白底黑字的幻灯片上，左边是一个大大的中文“变”字，右边是几行英文提要，作为首届国际数字官方网站大会主论坛的第一位外国发言嘉宾，美国纽约大学全球中心官方网站项目主任罗伯特·本奇融合中英文的幻灯片国际范儿十足。随后登台的西班牙、巴西、意大利和韩国专家，也都详细介绍了他们国家的数字官方网站现状。
美国
争夺用户阅读时间
据美国开路全媒体公司首席执行官费曼祯提供的数据显示，2013年，43%的美国读者都会读电子书或其他形式的数字内容。但是，来自罗伯特·本奇的另一组数据也揭示出，美国读者花在阅读上的时间只有6%，而花在收看视频上的时间占25%。也就是说，与网络购物、观看视频、浏览网页等其他行为相比，数字阅读对于用户的吸引力不具优势。
对此，罗伯特·本奇表示，数字时代，官方网站商之间的竞争不是来自于彼此，而是来自对用户时间的争夺。“对于官方网站业来说，我们需要更多、更深入地了解现在的消费者，我们需要抓住这个信息多样时代的消费者或读者的注意力，也要考虑到如何在不同的平台或设备上为消费者提供一致性的信息。”
与此同时，移动平台的重要性日渐受到美国官方网站商的重视，各大官方网站商纷纷布局移动端。目前，美国在线消费内容56%通过手机、电脑消费。预计未来2~3年手机在线消费内容高达80%~90%。
西班牙
电子学习领跑数字官方网站
“未来3年电子学习市场会快速增长。”西班牙伊纳里学习与科技公司首席执行官弗朗西斯科·德莱盖耐·德拉里瓦介绍说，出于成本和预算以及节省时间的考虑，电子学习在西班牙得到了很好的发展。
据悉，目前西班牙公司的电子学习培训方式占到了全部培训的25%。随着西班牙移动设备渗透率大幅增长，也大幅提升了人们能够连入到电子学习的方式和渠道。“如果想在电子市场取得成功，就必须把移动设备作为一个非常重要的目标。”弗朗西斯科·德莱盖耐·德拉里瓦说。
巴西
新巴西人青睐数字阅读
在巴西，数字官方网站是一个新兴的繁荣市场，并呈现出快速发展的势头。据巴西磁铁编辑公司创始人兼执行总监林儒凯介绍，新一代的巴西人都有手机，有的还有智能手机，他们已经直接跨越纸质年代，直接采用电子设备来阅读了。
新一代巴西人为官方网站界的发展带来了影响。2013年，巴西图书官方网站市场规模达到50亿雷亚尔，相当于130亿元人民币，年度图书销量是1亿多册。2014年巴西阅读人数比例上升至74%。巴西数字官方网站市场来自于新兴移民、新兴中产阶级，这些人都会使用电子设备，也都能上网。
意大利
纸书与电子书“捆绑销售”
截至2014年9月，意大利智能手机用户数为990万，平板电脑用户数为420万。这使得在线生活方式成为可能。从官方网站领域来看，这种便捷性让纸质书和电子书的融合在意大利官方网站界得到认同。无论在少儿图书领域，还是在旅行图书领域，纸书与电子书融合销售的模式成为意大利发展数字官方网站的特点之一。
“数字官方网站的发展不是让我们选取一个放弃另一个，而是要让纸书与电子书进行融合，创造出一种更好的体验。”意大利发现团队总经理辛西亚·塞卡曼尼这样认为。
“电子书和纸书的互动可以让消费者更多地看到两种产品的内容，这是对消费者更大的满足。”辛西亚·塞卡曼尼进一步阐述了这种互动的方式，比如，在商店里可以推广电子产品，在APP中可以发放纸书的打折券，或者在书店里发放电子产品的打折券。通过这样的销售模式，使官方网站商以及销售渠道都能获益。
韩国
电子书市场发展放缓
2013年，韩国电子书市场发展放缓。“韩国电子书市场发展趋缓有多种原因，包括购买纸书非常方便，没有必要阅读电子书；平时不读纸书的人也没有阅读电子书的习惯；网络服务类型的多样化使电子书的读者数量下降。”韩国爱易铺首席执行官迈克·金如是说道。
2013年7月，韩国的4G用户数超过3G用户，韩国已经进入任何时间、任何地点都能上网的“全IP时代”。由于通信环境的改变带来手机阅读环境的改变，消费模式也随之发生变化。“随着通信环境增强，并且显示屏越来越大，消费者开始在手机上看视频、玩游戏。以文本为基础的内容服务应该提供多种多样的电子书的格式，以满足移动环境的需求。”迈克·金说。
据迈克·金介绍，韩国用户更喜欢朋友认可的内容，并且希望能够直接在他们的手机上阅读，而不是通过公共电子书的平台进行阅读。目前韩国数字官方网站还没有非常成功的案例，这也给官方网站商以及内容提供商一定的市场机遇。
作者:尹琨 来源:中国新闻官方网站网/报 时间: 2014-11-27